学术信息 | 教授、博士学术论坛 第二期 第五十四讲：营销组合策略的演进与发展

  供稿：科研处 审核：学校办公室  日期：2026-06-12  

  肖琦，教授 商学院市场营销教研室主任

  主讲内容：

  自从20世纪60年代麦卡锡教授提出了4P营销组合以后，对于营销组合的研究便成了营销理论界和实务界的一个热门话题。一方面以菲利普·科特勒为代表的学者在原有4P基础上提出了6P、7P、10P、11P、12P等，另一方面以劳特朋为代表的学者则对传统 4P组合理论提出了挑战，提出了4C、4V、4R等理论。本讲座在回顾营销组合理论发展的基础上，试图揭示其发展的动因。

  讲座时间：2026年6月16日 15:30

  讲座地点：教2-319

  主办单位：科研处

  承办单位：商学院

初审：侯丽华

复审：程 威

终审：张孝强