学术信息 | 教授、博士学术论坛 第二期第二十讲：从种草到拔草：影响者如何重塑消费者决策路径

  供稿：科研处 审核：学校办公室  日期：2025-12-05  

  赵晓冬，博士，商学院教师

  主讲内容：

  互联网时代蓬勃发展，电商渠道占比快速提升；线上渠道营销的快速发展和潜力蕴含着巨大商机，在营销整合传播和品牌传播中通过影响者的推荐吸引潜在的消费者，扩大营销范围，逐步向社会化商务的方向靠拢。基于品牌认同的视角下，结合ELM双路径模型构建影响者营销如何影响消费者的购买意愿，以实证数据揭示“情绪共鸣→即时转化”路径，阐述影响者营销对在线消费群体购买意愿的影响以及边界条件的理论与现实意义。

  讲座时间：2025年12月10日13：30

  讲座地点：教2-319

  主办单位：科研处

  承办单位：商学院

初审：赵春红

复审：程 威

终审：张孝强